Smirnoff anuncia el primer intercambio de vida nocturna a nivel mundial
Como parte de una nueva fase de la campaña be there se presenta The Smirnoff Nightlife Exchange Project
Smirnoff anuncia The Smirnoff Nightlife Exchange Project una ambiciosa iniciativa global para intercambiar, descubrir y disfrutar lo mejor de la vida nocturna alrededor del mundo. Serán entonces, los consumidores de los países participantes quienes aportarán las mejores ideas de su vida nocturna local, y Smirnoff el responsable de guardar todo en un contenedor para hacer realidad una experiencia única. Finalmente, el Nightlife Exchange Project culminará el 27 de Noviembre de 2010, cuando el mundo intercambiará sus noches, y cada uno de los 14 países reciba lo mejor de la vida nocturna de otro país durante una fiesta inolvidable.
De los seis continentes, se seleccionaron 14 países - Estados Unidos, Gran Bretaña, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Alemania, India, Irlanda, Líbano, Polonia, Sudáfrica, Tailandia y Venezuela – para representar la vida nocturna alrededor del mundo en la actualidad.
Es por eso, que el lunes 13 de septiembre arriba a nuesto país, más precisamente en Puerto Madero (Pierina Dealessi 750, CABA), el contenedor que recolectará los elementos más distintivos de la noche argentina.
A partir de este lanzamiento y a lo largo de la campaña, los consumidores podrán participar del proyecto enviando sus ideas a través de
www.facebook.com/smirnoffargentina, y será Ale Lacroix, reconocido DJ de la escena local, quien lidere la acción en Argentina y actúe como curador del contenido presentado por el público. Una vez que los ingredientes vitales de la vida nocturna hayan sido presentados, el curador los compilará y el día 23 de octubre en un evento impactante, se empacará lo mejor de la vida nocturna argentina en el contenedor y se enviará a la ciudad con la que Argentina intercambiará su noche, la cual será develada durante el transcurso del evento.
Smirnoff cuenta al día de hoy con una comunidad online global de más de dos millones de personas, y el Smirnoff Nightlife Exchange Project pone sin duda a estos seguidores en el centro de la acción. Concentrando la actividad en Facebook (
www.facebook.com/smirnoffargentina) los consumidores están invitados a dar sus sugerencias sobre aquello que mejor representa su vida nocturna. Esto puede ir desde un estilo de música en particular, un trago local, hasta un estilo de moda propio de cada lugar. Una vez recibidas estas sugerencias, será el Curador local quien decidirá, según sus conocimientos, qué representa mejor la vida nocturna de su país.
Chris Lock, Director Global de la Marca dijo “The Smirnoff Nightlife Exchange Project es un desafío ambicioso, que la marca nunca antes ha intentado realizar. Justamente, la campaña BE THERE se trata de hacer las cosas de manera diferente, desafiando a nosotros y a los consumidores a crear constantemente experiencias del tipo “Yo Estuve Ahí”. El proyecto Nightlife Exchange es el ejemplo más audaz de esta filosofía, ya que en el mismo estamos involucrando al público y a los expertos locales de la vida nocturna de 14 países”.
Sumado al evento global, esta campaña de marketing integral está anclada al perfil de la marca en Facebook e incluye un acuerdo global con MTV para transmitir al aire y online cada una de las etapas del Smirnoff Nightlife Exchange Project, un programa de bloggers a escala mundial, un canal mobile exclusivo de Smirnoff (smirnoff.mobi), una estrategia global de PR y campaña en TV y medios digitales en 14 países.
Dándole continuidad a la campaña BE THERE, la misión de la marca es inspirar y hacer posible experiencias únicas e inigualables, para que la gente pueda mirar hacia atrás y decir “Yo Estuve Ahí”. El Smirnoff Nightlife Exchange Project es un programa global y multidisciplinario que inspira y hace posible este tipo de experiencias originales, poniendo al consumidor y destacadas figuras locales en el centro de una búsqueda que intentará encontrar lo mejor de la vida nocturna de cada país.
BE THERE – Smirnoff cree en hacer las cosas de manera diferente. Porque cuando tratas de modificar lo ordinario o hacer un simple cambio en uno de los ingredientes de una salida nocturna, se puede crear algo especial, algo extraordinario – una experiencia que en años te hará mirar hacia atrás y decir orgullosamente “Yo Estuve Ahí”.
